IR & Video: Trender & Insikter 2025
Vi ville undersöka i vilken utsträckning Nordiska börsbolag använder video för att kommunicera mot investerare på deras hemsida, vilka typer av video som används och varför dessa bolag väljer att använda sig av video i sin IR-kommunikation.
För att komma fram till svaret på dessa frågor undersökte vi 300+ bolag i listorna Small Cap, Mid Cap och Large Cap samt genomförde en intervju med en senior advisor på byrån Safir Communication. I rapporten hittar du också data från existerande studier om börsbolagens perspektiv, fokus och utmaningar och hur detta relaterar till den växande trenden kring videokommunikation.
Främsta insikterna från rapporten
33-38% av Nordiska börsbolag i listorna Small Cap, Mid Cap och Large Cap använder sig av video i deras IR-strategi och Video Webcasts är det mest populära användningsområdet.
Börsbolagen har under de senaste åren lagt större fokus på sina IR-strategier och ökat budgeten för att fokusera bl.a på hemsida, innehåll, event och sociala medier.
Några av de största utmaningarna för IR-chefer på börsbolagen handlar om storytelling, trender och engagemang. IR-chefer vill nå ut bredare med sitt budskap, engagera nya investerare och följa trender.
Hur många nordiska bolag använder video på sin IR-hemsida?
Stora bolag
Analyserat från listan Large Cap
33% av alla bolag i listan Large Cap använder sig av video i sin kommunikation mot investerare på deras hemsida.
Mellanstora bolag
Analyserat från listan Mid Cap
35% av alla bolag i listan Mid Cap använder sig av video i sin kommunikation mot investerare på deras hemsida.
Analyserat från listan Small Cap
Mindre bolag
38% av alla bolag i listan Small Cap använder sig av video i sin kommunikation mot investerare på deras hemsida.
“Att fler än en tredjedel av börsbolagen på Small, Mid och Large Cap använder video i sin IR-kommunikation visar att det finns en tydlig insikt om videons värde, men också att många fortfarande har en outnyttjad potential.”
(Maria Källsson, Safir Communication)
Läs mer i intervjun i slutet av rapporten >>>
Användningsområden för video i en IR-strategi
Video webcasts
Videokonferens & Q&A vid rapportsläpp
Börsbolag sänder live för att presentera senaste rapporten och för att svara på frågor från investerare och analytiker.
Event
Livesändning & inspelningar från events
Börsbolag spelar in eller sänder live från olika event (exempelvis från bolagets egna kapitalmarknadsdag eller från publika börsbolag-event).
Intervjuer
Inspelningar av intervjuer med bolagets ledare
Börsbolag spelar in intervjuer med bolagets ledare för att förmedla djupare insikter och/eller highlights från den senaste rapporten.
Showcase
Presentationer av nya tjänster, produkter & lokaler
Börsbolag spelar in marknadsmaterial som visar upp nya tjänster, produkter och lokaler i syfte att sprida kunskap om bolagets dagliga arbete och framsteg.
Hur har börsbolagens prioriteringar förändrats?
Från “Key drivers in 2023 and beyond” (London stock exchange, 2023)
Vad är börsbolagens största utmaningar?
Börsbolagens 5 största utmaningar enligt IR-chefer
Att minska aktievolatiliteten
48% av IR-chefer säger att aktievolatiliteten är en av deras största utmaningar.
Att hitta & engagera nya investerare
45% av IR-chefer säger att hitta och engagera nya investerare är en av deras största utmaningar.
Att dela bolagets berättelse på ett effektiv sätt
39% av IR-chefer säger att dela bolagets berättelse på ett effektivt sätt är en av deras största utmaningar.
Att förstå trender och rörelser hos investerare
27% av IR-chefer säger att förstå trender och rörelser hos investerare är en av deras största utmaningar.
Att minska på kapitalkostnaden
24% av IR-chefer säger att minska på kapitalkostnaden är en av deras största utmaningar.
Från “The state of investor relations in 2024” (Irwin, 2024)
Större plats för IR
Data visar att börsbolag idag sätter större fokus på sin IR-strategi än någonsin förut. 76% svarar att deras IR-strategi har blivit viktigare för bolaget jämfört med två år tidigare. Samma rapport visar också att 53% av svaranden har ökat sin budget för investerarrelaterad kommunikation. Denna budget används bl.a för att förbättra innehåll på bolagets IR-hemsida. 53% svarade att de har investerat pengar i deras hemsida och innehåll de senaste två åren, jämfört med 41% två år tidigare.
De största utmaningarna handlar om storytelling, trender och engagemang
När IR-chefer fick frågan om vad deras största utmaningar är svarade 45% att en av utmaningarna var att hitta och engagera nya investerare. 39% svarade att en av utmaningarna var att dela företagets berättelse på ett effektivt sätt. 27% svarade att det var att förstå trender och rörelser hos investerarna. För att möta dessa utmaningar måste börsbolagen använda kommunikationsmetoder som nya investerare föredrar och själva använder. 90% av digitala konsumenter i åldergruppen 13-28 (Generation Z) säger att dom vill se mer videoinnehåll från företag. 89% av höginkomsttagare säger detsamma (Business Wire, 2024). Video är också ett effektivt verktyg för att öka förståelsen för ett bolags berättelse och aktievärde. 99% av marknadsförare säger att video har hjälpt att öka deras kunders förståelse för deras produkter och tjänster (Wyzowl, 2025).
“Sticka ut”-faktorn spelar en stor roll
IR-kommunikation har genomgått stora förändringar de senaste åren, där digitalisering och nya investerarvanor ställer högre krav på hur börsbolag kommunicerar med marknaden. Med över 1000 noterade bolag i Sverige blir det allt svårare att fånga och behålla investerares uppmärksamhet, vilket har banat vägen för nya lösningar inom kommunikation, så som video webcasts, livesändningar från bolagsevent, intervjuer och showcase-videor.
Stort utrymme för IR-video på marknaden
Med endast 33-38% av nordiska bolag som använder video i sin IR-strategi finns det stort utrymme för bolag att sticka ut med unikt videoinnehåll på börsmarknaden.
75%
75% av IR-konsulter tror att en av de största utmaningarna för deras kunder kommer vara att hitta nya investerare.
Irwin, 2024
33%
33% av IR-chefer på stora bolag använder sig av mer än 5 digitala verktyg för att hantera deras IR-strategi.
Irwin, 2024
9%
9% av börsbolag använder idag generativ AI i deras arbetsflöde.
Irwin, 2024
50%
50% av VD:ar och 43% av IR-chefer tror på att marknaden inte förstår deras bolags berättelse och var investerarvärdet ligger.
Irwin, 2024
53%
53% av svaranden på börsbolag säger att dom planerar att spendera mer tid att stärka relationen med existerande investerare.
Irwin, 2024
Varför använder börsbolag video i sin IR-strategi?
Allt fler börsbolag använder video i sin investerarkommunikation för att göra finansiell information mer lättillgänglig och engagerande. Genom att låta företagsledningen träda fram med ansikten och röster i videopresentationer av kvartalsrapporter, strategiska uppdateringar och live-webcasts, skapas en personlig kontakt som stärker transparensen och förtroendet hos aktieägarna. Denna direkta kommunikation gör det enklare för investerare att förstå företagets budskap och strategi. Dessutom sprids videoinnehåll smidigt via digitala kanaler, vilket hjälper bolaget att nå en bredare investerarkrets och anpassa sig till moderna investerares digitala vanor.
Hur sticker man ut bland tusentals börsbolag?
På en marknad med över 1000 börsbolag är det viktigt att sticka ut – men ännu viktigare att göra det på ett autentiskt sätt. Investerare dras till bolag som tydligt och trovärdigt kommunicerar sin strategi, marknadsposition och långsiktiga värdeskapande. Här kan videokommunikation vara ett kraftfullt verktyg, då det ger företagsledningen en chans att tala direkt till investerare, förmedla sin vision och skapa en känsla av transparens och närhet. De bolag som lyckas kombinera en tydlig strategi med genuin kommunikation bygger starkare förtroende och undviker att försvinna i mängden.
Vad har ni för tips/insikter att ge till börsbolag som funderar på att använda video i sin IR-strategi?
Nyckeln till en effektiv kommunikation av bolagets IR-strategi är tydlighet, autenticitet och regelbundenhet. Använd video för att förklara komplexa finansiella samband på ett engagerande sätt, exempelvis genom VD-kommentarer, kvartalsrapporter eller investerarpresentationer. Se till att innehållet känns genuint – investerare vill se och höra de personer som driver bolaget, inte bara läsa siffror i en rapport. Dessutom är kontinuitet viktig; enstaka videor ger begränsad effekt, medan en genomtänkt och återkommande videostrategi kan stärka både förtroendet och synligheten på marknaden.
33–38% av börsbolag I listorna Small Cap (38%), Mid Cap (33%) och Large Cap (35%) jobbar med video på deras IR-hemsida. Vad kan man dra för slutsatser från det?
Att fler än en tredjedel av börsbolagen på Small, Mid och Large Cap använder video i sin IR-kommunikation visar att det finns en tydlig insikt om videons värde, men också att många fortfarande har en outnyttjad potential. Investerare efterfrågar transparens och lättillgänglig information, då är video ett bra media att stärka sin kommunikation och differentiera sig på en konkurrensutsatt marknad. De bolag som integrerar video strategiskt – genom webcasts, intervjuer och event – på ett trovärdigt sätt, har en klar fördel när det gäller att bygga förtroende, engagera investerare och tydligare förmedla sin affärsstrategi.
Maria Källsson
Senior advisor/VD på Safir Communication
Safir Communication erbjuder strategisk och värdeskapande rådgivning inom Investor Relations, Corporate Reporting, Corporate Governance och Corporate Communication.
Få fler insikter om IR-video
Ladda ned vår rapport för att få tillgång till data och insikter om börsbolagens användning av video 2025.
Källor
Key drivers in 2023 and beyond (London stock exchange, 2023)
The state of investor relations in 2024 (Irwin, 2024)
90% of Gen Z Want More Video From Brands, State of Video Technology Report Finds (Business wire, 2024)
Video Marketing Statistics 2025 (Wyzowl, 2025)
