När Stimorol skulle lansera sitt nya tuggummi ”Shift”, ett tuggummi som byter smak, anlitades Initiative Universal Media (IUM) för att komma upp med ett kreativt koncept som skulle nå ut till en bred målgrupp ålder 15-35 år. Detta är ju som känt en målgrupp som är väldigt aktiv på nätet och inom sociala medier. Därför blev också nätet samlingspunkten för den uppmärksammade kampanjen. Den centrala delen i kampanjen var en Webb-TV spelare med både on-demand och live sändning. Och det var live sändningen som var den stora publikdragaren. Under 5 dagar sände Stimorol-TV egna program enligt en traditionell TV-tablå. Programmen fanns även on-demand och inslagen behandlade allt från sång, akrobatik och film till reportage från festivaler, modeshower och biografer. Varvat med intressanta och underhållande intervjuer. Ett enormt projekt väl genomfört.
Robert Pihl som på IUM arbetar på deras konceptavdelning, Concept and Innovation, berättar att Stimorol-TV hade totalt under veckan mer än 121.000 tittare. Och dessa inom en tidsram om 5 timmar. Ca 25.000st tittare varje avsnitt då de sände LIVE mellan 12.00-13.00.
Webb-tv-spelaren, som var placerad i en banner syntes genom samarbeten med Aftonbladet, Spotify, SF.se, Nelly.com samt olika bloggare. Att sända live via banners visade sig vara ett lyckat koncept. Men inte alltid så lätt som man tror.
När vi frågar Robert Pihl om hans tankar runt konceptet med att använda film och streaming media på nätet, svarar han:
”Att producera rörligt är mycket jobb. Oavsett LIVE eller On demand. Målgruppen bli underhållen och detta är ett av sätten som fungerar, så det är bara att bjuda till.”
Sjukt mycket jobb till trots, så har han upplevt att det underlättade avsevärt genom att ha Qbrick som partner. Robert beskriver Qbricks del i projektet så här:
”Qbrick har varit professionella och ständigt närvarande under vår kampanj. Och med det menar jag inte en support som svarar när man ringer, utan en support som bokstavligen varit på PLATS under LIVE-sändningarna. Varje dag. Hela veckan. Sådant engagemang ser man sällan och det gjorde att vi kände oss trygga.
Vi frågar Robert om IUM kommer att göra fler kundkampanjer med Webb-TV som central faktor och han svarar:
”Vi ser gärna fler kampanjer skapta med streaming media. Och gärna fler kampanjer med live-sammanhang. En självklarhet är att vi kommer välja Qbrick som streaming-partner i kommande produktioner också. Dom visade på stor kunskap och säkerställde kvalitén då vi gjorde något ingen gjort tidigare dvs sända LIVE-TV med 4G i ett bannerformat. Med en spelare som dessutom kunde spridas av konsumenterna. Vi släppte kontrollen helt enkelt.”
Qbrick tackar för de fina orden och feed-backen. Alla på Stockholms kontoret går runt och tuggar på Stimorols nya Shift-tuggummi och hoppas att fler spännande kampanjer ”shiftar” till Webb- och Mobil-TV.
Ni kan fortfarande se kampanjen via denna länk: http://stimoroltv.se/
Text: Sonja Catani (för Qbrick Blog www.qbrick.com)